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LE RÊVE AFRICAIN DES MÉDIAS FRANÇAIS

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LE RÊVE AFRICAIN DES MÉDIAS FRANÇAIS

A l'étroit sur le marché hexagonal, journaux ou télévisions rivalisent de projets .

 

Il y aura 750 millions de francophones en 2050. Issue d'une étude de l'Organisation internationale de la francophonie (OIF), publiée en 2013, cette donnée est fréquemment citée par les dirigeants de médias français. Ils entrevoient là un marché qui pourrait bien réduire leurs problèmes du moment.

 

Les Français regardent de moins en moins la télévision ? Les plus jeunes délaissent les journaux ? La réglementation est trop lourde ? La publicité stagne faute d'une croissance économique significative ? Qu'à cela ne tienne : demain, des centaines de millions de nouveaux lecteurs ou téléspectateurs, pour la plupart africains, pourraient prendre la relève. " Cette perspective constitue une opportunité de marché majeure pour l'industrie des médias français ", soulignait une note d'analyse de Natixis en septembre 2013.

 

C'est ainsi qu'un tropisme africain s'est, lentement mais sûrement, installé dans l'esprit des patrons de télés et de journaux, dans leurs discours et enfin dans leurs plans stratégiques.

 

Certes, l'Afrique est loin d'être un désert médiatique : de multiples structures locales y sont déjà installées, certaines occupant le terrain de longue date. C'est le cas de TV5 Monde, de RFI, de France 24, d'Africa 24 ou de Jeune Afrique. Mais, désormais, la dynamique qui est à l'œuvre ne concerne plus seulement quelques acteurs spécialisés. Il s'agit de capter un peu de la formidable croissance africaine.

 

Les dernières semaines en ont livré plusieurs exemples. La chaîne européenne d'information en continu, Euronews, a ainsi décidé de lancer, en 2015, Africanews, une chaîne panafricaine et multilingue (anglais, arabe, français, portugais et swahili) qui émettra depuis le Congo-Brazzaville. Le 12 juin, la société Lagardère Active a, de son côté, révélé un projet destiné à déployer sa chaîne jeunesse, Gulli, sur le continent africain. Elle serait lancée sous le nom de Gulli Africa début 2015, et disponible en anglais, en français et en portugais. Le groupe envisage aussi de lancer une radio musicale au Sénégal.

 

Les acteurs historiques ne sont pas en reste. France 24, pour conforter ses fortes audiences, propose, depuis la mi-2013, des journaux consacrés à l'Afrique deux fois par jour. Fin mai, TV5 Monde a créé un nouveau magazine, " Africanité ", consacré aux modes de vie du continent.

 

De son côté, le groupe Jeune Afrique a ouvert une banque de 30 000 images destinée aux professionnels. En quête de diversification, le titre, fondé il y a un demi-siècle dans l'effervescence des indépendances, a aussi lancé en début d'année, avec Canal+, " Réussite ", une émission consacrée aux entrepreneurs africains.

 

La presse écrite et numérique est également de la partie, malgré le bilan mitigé du site Slate Afrique, lancé en 2011 mais qui a réduit ses ambitions après avoir constaté qu'" il est très difficile de trouver des sujets fédérateurs (…) et que les structures publicitaires restent embryonnaires ", selon Eric Leser, l'un de ses fondateurs. En mai, le groupe suisse Ringier a rappelé qu'il avait créé huit plates-formes numériques dans quatre pays — du Kenya en 2011 au Sénégal récemment, en passant par le Ghana et le Nigeria — pour être au rendez-vous de la " digitalisation de l'Afrique ".

 

Avant son départ de la direction du Point, à la fin 2013, l'une des dernières décisions de Franz-Olivier Giesbert fut de lancer Le Point Afrique, un site consacré à l'actualité du continent ; il est piloté par le journaliste Malick Diawara.

 

Le Monde, lui, va créer sur son site, en fin d'année, une section Afrique. Le projet sera animé éditorialement par le grand reporter Serge Michel et s'appuiera sur un réseau de correspondants renforcé. Voulant s'affirmer comme le média francophone de référence, Le Monde ciblera les élites de l'Afrique et sa classe moyenne émergente et organisera, les 29 et 30 janvier 2015 à Abidjan, un forum consacré à l'impact des nouvelles technologies sur le continent. De son côté, Le Figaro réfléchit à un site mobile destiné aux pays africains francophones.

 

Canal+ est un autre acteur en plein " essor africain ". Pour la filiale de Vivendi, l'international représente 40 % des abonnements payants et 40 % de son résultat, dont plus de 20 % pour l'Afrique. Présent sur le continent depuis 1991, Canal+ se targue d'avoir des filiales dans huit pays et d'être présent dans vingt-trois. " L'Afrique est l'une de nos priorités ", affirme son président, Bertrand Méheut. Selon Jacques du Puy, président de Canal+ Overseas, cette présence est le résultat d'un changement de stratégie opéré après une " prise de conscience " survenue il y a trois ou quatre ans, et dont la conclusion a été de s'adapter au marché africain.

 

Depuis, le groupe a ouvert des filiales locales et transformé ses abonnements avec un engagement sur des formules prépayées, renouvelées chaque mois. Côté offre, il a intégré des chaînes locales, publiques ou privées, dans ses bouquets, et installé quelques émissions spécifiquement produites pour l'Afrique. Ainsi, outre " Réussite ", " + d'Afrique " se veut un dérivé mensuel du " Grand Journal " ; " Talents d'Afrique " évoque la carrière de sportifs.

 

" Canal+ a compris que vendre des bouquets ne suffisait pas, dit un observateur. Le groupe se lance dans la réalisation d'émissions, car il y a un vrai besoin de contenus africains de qualité. " Une stratégie fructueuse : le nombre d'abonnés est passé de 500 000 en 2011 à 1,3 million aujourd'hui. Pour l'analyste Jérôme Bodin, de Natixis, cette évolution montre que Canal+ veut sortir " d'une situation où ses chaînes concernent surtout des expatriés et des élites aisées et commence à intéresser la classe moyenne ". Pour aller plus loin, le groupe a annoncé, mercredi 9 juillet, le lancement, en octobre, de la chaîne A +, qui s'adressera aux téléspectateurs du continent.

 

Pourtant, Tidiane Dioh, responsable des programmes médias à l'OIF, nuance l'enthousiasme : " Les médias français ont vu l'étude de Natixis mais un locuteur francophone ne sera pas forcément un lecteur ou un téléspectateur. " " Il n'y a pas de public africain en soi ", ajoute Pascal Josèphe, dont l'ONG Media Governance Initiative propose d'accompagner localement les procédures de lancement de la télévision numérique terrestre (TNT).

 

La bataille dépasse le terrain des contenus. En juin 2015, plusieurs Etats africains francophones doivent passer de la diffusion analogique à la diffusion numérique et attribuer des fréquences de TNT. C'est un enjeu majeur pour tous les acteurs, pas seulement les français comme Canal+. Le chinois Startimes et le sud-africain GoTv font figure de grands rivaux.

 

Et sur ce terrain, les français ne partent pas favoris. " Les groupes chinois apportent simultanément des financements, la construction des réseaux et des opérateurs de contenus, alors que les sociétés de l'Hexagone se présentent en ordre dispersé ", constate un observateur.

 

Fin 2013, le gouvernement français a organisé une grand-messe à Paris pour convaincre les décideurs africains du savoir-faire tricolore en matière de passage à la TNT. Mais cela n'a pas encore abouti à la création d'un consortium français, malgré des discussions.

 

Pour Canal+, le lancement d'une chaîne spécifique est donc aussi un acte diplomatique destiné à montrer sa bonne volonté aux Etats et publics locaux. Un mouvement d'autant plus fort que la stratégie africaine de la société entre en résonance avec la vision de Vivendi et du président de son conseil de surveillance, Vincent Bolloré — le groupe est installé sur le continent de très longue date.

 

" Vincent Bolloré est l'expert de l'Afrique. Bien évidemment, nous nous appuyons sur ses conseils ", explique M. Méheut. Cela ne sera pas de trop pour affronter la concurrence d'acteurs qui veulent maîtriser les tuyaux et les contenus de l'audiovisuel africain de demain.



9 Commentaires

  1. Auteur

    Yugo

    En Juillet, 2014 (01:12 AM)
    Est ce que la croissance africaine bénéficiera aux africains ? Un domaine aussi puissant que celui des medias et on laisse des étrangers contrôler ça .pauvre Afrique !
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  2. Auteur

    Mbaaye

    En Juillet, 2014 (01:54 AM)
    Les français prennent l’Afrique pour un terrain de jeu. Leurs médias sont de simples manipulateurs et donneurs de leçons. Mais je doute que vous ayez de la place en Afrique dans ce secteur car déjà occupé par les nationaux. Tv5 et CFI cartonnaient parce-que l'espace audiovisuel était monopolisé par les médias publics.
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    Auteur

    L'afrique Soit Solidaire

    En Juillet, 2014 (02:26 AM)
    Mais en réalité toutes ces chaînes citées sont racistes et pratiquent une ségrégation raciale bien cachée en directions des africains qui souhaitent travaillent dans leur groupe!

    Je sais de quoi je parle!

    France 24 comme les autres refusent catégoriquement de recruter les noirs!

    Mais l'argent n'a pas d'odeur, si c'est pour le business les francaîs sont forts pour l'hypocrisie , je vie en France depuis 20 ans et même trouver un stage est galère alors chers frères africains soyez solidaires !
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    Auteur

    Tigirigi!

    En Juillet, 2014 (02:41 AM)
    J'espère qu'ils y casseront leurs dents! L'Afrique ne doit pas être leur terrain de jeu! Le partage du gateau africain comme Berlin 1884! Il revient aux africains de pendre leur destin en main et de se construire leur propre image!
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    Auteur

    Zembele

    En Juillet, 2014 (04:59 AM)
    No need to colonize our media .africans need to focus on consuming African media
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    Auteur

    Theodn

    En Juillet, 2014 (12:15 PM)
    on va en parler sur le net quels uns vont s'indigné (y'en a marre) et organiser des marches mais le tout contrôler par les toubabs en leur laissant une marge de crédibilité pour que nous autres on se dit il y'a des gars qui s'en occupe donc nul besoin d'y participer ET EN 2050 on constatera que rfm Zik fm walf ....tous ont été racheté par canal et compagnies et au finish toute l'information qu'on aura d'ou que cela puisse provenir sera contrôlé par les services de renseignement français et comme on dit ''QUI DÉTIENT L'INFORMATION DÉTIENT LE POUVOIR''
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    Auteur

    Nay Lerrr

    En Juillet, 2014 (19:14 PM)
    C ki m f. Mal c mauvaise image k il sort d Afrique c media occidento c image négatif soit en guerre ou d gens ki son fin etc on ne veut pas de vous c mieux collaboré avec les CHINOIS q avec vous .la CHINE qui participe fortement aux développement de notr cher AFRIQUE dans tout les PLANS paraport à VOUS qui son q des PROFITEURT de MERDE
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    Auteur

    Deug

    En Juillet, 2014 (09:52 AM)
    Les français et les européens sont entrain de s'activer à mort face à la menace grandissante de la chine mais ils ne peuvent rien contre ça , ils ont trop pillés le continent , eux même n'ont plus rien dans leurs caisses . ce n'est que justice. il est temps que nous africains que nous démarrons un autre niveau de développement nous débarrasser du franc cfa en premier lieu , et coopérer avec le continent asiatique.

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    Auteur

    Souleyman

    En Juillet, 2014 (13:19 PM)
    On oublie ici de parler du groupe AB Sat dont les chaines RTL9 ou Mangas sont diffusees en Afrique depuis 1997.
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