Après un long suspense, le rappeur Drake sort son nouvel album, ode à Toronto

Le rappeur canadien Drake a sorti vendredi son nouvel album en exclusivité sur Apple Music et iTunes, consolidant sa collaboration avec la marque à la pomme pour un opus en forme d'ode à sa ville natale, Toronto.

Annoncé depuis l'été 2014, accompagné d'une photo montrant l'immense tour CN de Toronto, avec, en montage, Drake perché au sommet, l'album "Views" a été diffusé en avant-première dans la nuit de jeudi à vendredi sur la radio en ligne Beats 1, également du groupe américain Apple.
"L'album est construit autour des changements de saisons dans notre ville", a expliqué Drake, 29 ans, dans une interview à la radio.

"Je trouvais qu'il était important d'enregistrer l'album ici pendant l'hiver", a ajouté le rappeur. Le froid de Toronto "crée un différent type d'atmosphère, un son différent... même un différent type de personne". Il se dit "vraiment fier des paroles" sur "Views", confiant aussi avoir beaucoup écouté, pendant son élaboration, le génie de la soul et du R&B Stevie Wonder, avec son album "All I do", et le disque "Gimme all your love" du groupe américain de rock indépendant Alabama Shakes.

"Views" dure environ une heure et demie. Avec 20 titres et plusieurs invités de marque, dont la superstar Rihanna pour le titre "Too Good" et Kanye West en producteur sur "U with me?", "Views" est le quatrième album studio de Drake, qui l'avait d'abord annoncé sous le titre "Views from the 6" avant d'en changer juste avant sa sortie. Son précédent, "Nothing Was the Same", remonte à 2013.

"Views" est un nouveau pari sur l'exclusivité de la diffusion, pour au moins plusieurs jours, sur les plateformes d'Apple, aussi bien d'écoute en ligne (Apple Music) que de téléchargement (iTunes).

Un pari qui lui avait réussi en 2015 avec la mixtape "If You're Reading This It's Too Late", sortie par surprise sur iTunes puis consacrée sixième album le plus vendu aux Etats-Unis l'an dernier, en plus de sa nomination pour la catégorie meilleur album rap aux prestigieux Grammy Awards.
Le rappeur sera en tournée aux Etats-Unis et au Canada cet été. 

La sortie de "Views" survient moins d'une semaine après celle du nouvel opus de Beyoncé, "Lemonade", cette fois en exclusivité sur la plateforme concurrente de streaming Tidal, consacrant le rôle central désormais joué par l'écoute en ligne pour le secteur. Le streaming a en effet dopé les ventes de musique, qui ont enregistré en 2015 leur première hausse marquée depuis 1998.

Apple Music compte désormais 13 millions d'utilisateurs, a annoncé le patron d'Apple Tim Cook cette semaine, affirmant que les revenus tirés de la musique avaient atteint "un point d'inflexion après plusieurs trimestres de baisse" pour le groupe, qui parie désormais sur leur croissance.