Après la grande campagne «Nuul Kuuk» qui a fait un tollé sur la toile avec la vague d’indignation causée par la campagne de publicité «Khess Petch» à Dakar, une nouvelle campagne vient de voir le jour. Il s'agit du projet «The Beautiful Branchès» lancé par Dior Lo, styliste, experte en beauté et co-initiatrice de la pétition contre la dépigmentation. Dior Lo, par ailleurs l'une des figures du Mouvement «Nuul kuuk» qui a fait un tollé sur la toile afin de sensibiliser sur la dépigmentation.

  «The Beautiful Branchès» est un projet qui vise à célébrer la beauté naturelle et lutter contre la dépigmentation. La campagne a pour objectif de célébrer la beauté naturelle et de redéfinir la façon dont les femmes perçoivent leur peau. Le Sénégal a été choisi comme pays pilote du projet et à cet effet une vaste campagne d’affichage sera lancée. Le projet voyagera dans les pays voisins et, fera le tour du monde avec l'aide d’une campagne de communication virale. 

Le blanchiment de la peau est un phénomène de plus en plus répandu de Dakar à Delhi.Le marché de la beauté, les entreprises cosmétiques, les médias persuadent des millions de femmes et d’hommes d'origine africaine et asiatique de blanchir leur peau naturelle. Si les effets négatifs de cette pratique sont aujourd'hui bien connus, des statistiques fiables sur l'ampleur du problème sont rares. Au Sénégal, selon L’institut de Santé et de développement, 67% de femmes âgés de 15 à 55 ans, utiliseraient des produits éclaircissants.

 Pour arrêter cette pratique, la styliste compte utiliser tous les moyens pour atteindre ses objectifs.

La campagne a déjà démarré sur les réseaux sociaux dont Twitter avec les #Hashtag #CelebrateYou #BeugeulSaBopp @TheBBproject     #Aimetoi