Toute la journée de lundi, le monde du basket se demandait: est ce « le Roi » va prendre sa retraite? Est-ce sa dernière saison?

Les réseaux sociaux étaient en ébullition après le message énigmatique publié par LeBron James sur ses pages de X et Instagram, promettant «the decision of all decisions». Quinze ans après son légendaire “The Decision” de 2010, lorsqu’il avait annoncé son départ de Cleveland pour Miami, beaucoup ont cru que “The King”s’apprêtait cette fois à mettre un terme à sa carrière mythique.

En quelques heures, les prix des billets pour le dernier match à domicile des Lakers, prévu en avril 2026, ont explosé sur les sites de revente — passant d’environ 80 dollars à plus de 700 dollars —, les fans croyant assister au match d’adieu de leur idole.

Les prix des billets des derniers matchs de LeBron pour ka saison 2025-26 dans beaucoup de villes ont monté aussi.

Mais le suspense a été brusquement interrompu: la fameuse «décision» n’était en réalité qu’un spot publicitaire pour le cognac Hennessy, marque avec laquelle LeBron collabore depuis plusieurs années. Dans la vidéo sur ses réseaux sociaux, il déclare, clin d’œil à son annonce de 2010:

« This fall, I’m going to be taking my talents to Hennessy V.S.O.P. »

D’un point de vue marketing, l’opération est brillante. L’annonce, diffusée 90 minutes avant l’heure prévue, a créé un buzz mondial. Les publicitaires parlent déjà d’un coup magistral, digne des meilleures campagnes de Madison Avenue.

Hennessy a d’ailleurs révélé la sortie prochaine d’une édition limitée orange avec le nom et la signature de LeBron sur l’étiquette: un objet de collection pour les fans et amateurs de cognac.

Si beaucoup ont ri de la supercherie, d’autres l’ont mal prise.

Résultat: un certain sentiment de tromperie s’est installé. Sur les réseaux sociaux, les réactions oscillent entre soulagement — « Ouf, il ne prend pas sa retraite ! » — et frustration : « Il joue avec nos émotions juste pour une pub ! »

À 40 ans passés, LeBron James s’apprête à entamer sa 23e saison NBA, un record historique. Il a réaffirmé lors du Media Day qu’il ne songeait pas encore à la retraite, parlant de son enthousiasme pour la nouvelle saison et de sa volonté de donner au jeu qu’il aime et continuer d’inspirer les gens.

Pourtant, cette mise en scène rappelle combien chaque mot de LeBron devient un événement planétaire. Un simple teaser a suffi à provoquer une flambée des prix des billets, un raz-de-marée médiatique et une vague d’émotions dans le monde entier.

LeBron James reste un génie de la communication, capable de transformer chaque annonce en phénomène viral. Mais cette fois, certains estiment qu’il a franchi la ligne entre jeu médiatique et provocation inutile.

Car si ses fans sont soulagés qu’il ne prenne pas sa retraite, beaucoup ressortent avec la désagréable impression d’avoir été « joués ».

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https://www.instagram.com/reel/DPgulm6jC7Y/?igsh=b25sMnYxN3F1dDRq