Sénégal :Une centrale d’achat est née pour de meilleures conditions d'achat et des économies d’échelle

Le Sénégal vient d’étrenner sa première centrale d’achat dans le domaine de la communication. La cérémonie de lancement s’est déroulée ce 17 août 2010 à Dakar. Les responsables de cette première centrale d’achat d’espace publicitaire, portée sur les fonts baptismaux par le groupe Impact Communication, sont revenus sur "le rôle des centrales d’achat dans l’environnement des médias nationaux.

« Une centrale d'achat publicitaire est un organisme effectuant directement auprès des médias les achats de ses adhérents qui sont généralement des détaillants de grande dimension (grands magasins, magasins populaires, grandes surfaces, etc.). Ainsi, la centrale d’achat a le statut de commissionnaire et prend la place du grossiste, achetant en plus grandes quantités plus que ne pourraient le faire les annonceurs isolément. Elle obtient des conditions avantageuses de prix, et négocie des taux de remise à l’annonceur. Elle fournit, d'autre part, des services techniques à ses adhérents : aide à la gestion, à la conception et à la réalisation publicitaire».

C’est ce que l’on pouvait lire dans le document introductif du conférencier, distribué à la presse.
« La Centrale d’achat du groupe Impact Communication permet à toute entreprise, quelle que soit sa taille, son secteur d’activité et son volume d’achat de regrouper ses commandes avec d’autres sociétés, dans le but d’obtenir des prix bas » a déclaré M. Hamet Fall SENE, Consultant en Information. Chef de projets à Impact Communication, présent dans la société depuis janvier 2009, M. SENE est le responsable des grands comptes du Groupe Impact Communication et aura pour mission la gestion complète des centrales d’achat, ainsi que de référencer les nouveautés et de dynamiser les comptes clients en montant des opérations Trade.

De même, la rencontre avec la presse a permis de communiquer sur le partenariat possible entre les grandes entreprises et les centrales d’achat d’espaces publicitaires, en conformité avec les principes de base de la déontologie et de la pérennisation des systèmes d’approvisionnement. « Le fait de mutualiser les besoins publicitaires d’un grand nombre d’entreprises permet de réaliser d’importantes économies d’échelles et ainsi faire bénéficier de tarifs attractifs aux adhérents de ce groupement d’achat dès leur première commande » a ajouté M.SENE.

En outre, les grandes lignes du plan stratégique de développement de la centrale ainsi que les meilleures manières d’appuyer sa mise en œuvre et l’implication des partenaires ont été débattues au cours de cette conférence qui a aussi permis d’éclairer certaines équivoques entre les agences de publicité qui ont en charge la conception et la réalisation des campagnes, les agences médias qui achètent l’espace publicitaire, les cabinets d’étude qui mesurent l’impact des campagnes. Mais il y a également les Investisseurs, les médias cibles, les annonceurs, les centrales d’achat grands médias (presse, TV, radio, affichage, cinéma), les régies. Impact Communication œuvre également à la défense et à la promotion des intérêts de ses membres, à l’échange d’expériences et à l’appui à la création de grands pôles d’achat.


www.ladepechediplomatique.com/Senegal-Une-centrale-d-achat-est-nee-pour-de-meilleures-conditions-d-achat-et-des-economies-d-echelle_a1072.html