ENTRÉE DANS LA GARDE-ROBE DE RIHANNA

Mercredi soir à Paris, la star de la Barbade a dévoilé la première livraison de sa toute nouvelle maison de mode Fenty, créée en partenariat avec LVMH.

Il y avait bien deux armoires à glace, genre deux fois Rihanna chacun, qui arpentaient l’espace avec la mine fermée et le regard mat de rigueur. Mais bon, on s’attendait à bien pire. L’ambiance, mercredi soir au 10, rue de Turenne, à deux pas de la place de la Bastille à Paris, n’avait rien d’hystérique ni même d’électrique alors que le moment s’y prêtait : la présentation par Rihanna elle-même des premières pièces de sa maison de mode Fenty, que la star du r’n’b crée en association avec LVMH, leader mondial du luxe. L’officialisation du tandem entre les deux poids lourds du glamour deux semaines plus tôt leur a fait l’effet d’un bond en avant.

Pas de retard sur ce coup-là : à peine le seuil franchi, on la voit, tout sourire, faire la VRP pour les télés. Et que je te montre fièrement cette chemise à manches bouffantes ou cette grande parka noire comme cirée. Immuablement ravissante en minirobe-chemisier en denim blanc et stilettos, «Riri» n’a là rien de la bad girldessalée que cette grande actrice qu’est la diva de la Barbade peut aussi très bien faire dans ses clips ou sur Instagram. Le regard vert lagon parcourt tranquillement l’assemblée de happy few, le sourire ne semble pas forcé, le stress de l’impétrant est absent. De quoi rappeler aux oublieux ou sceptiques que le bel oiseau de 31 ans n’a rien du perdreau de l’année, y compris dans le secteur de la mode où depuis plusieurs années, sous l’étendard de sa marque Fenty déposée en 2014, la chanteuse ne se contente pas d’être l’un des mannequins les plus courtisés au monde mais produit régulièrement des vêtements, accessoires et autres produits de beauté avec succès.

Envolée sororale 

Au bout de quelques minutes, Bernard Arnault, le master & commander de LVMH, la rejoint pour une accolade typique de partenaires de deal et Rihanna fait le truc en sparring-partner. Pas de fausse modestie ni d’émotion surjouée. A égalité, à parité, pas dans le «merci patron». Rihanna a des traits de poupée mais les ongles longs et courbés comme des serres de rapace et on parie que sa poigne peut être aussi fulgurante que l’aigle qui fond sur sa proie.

Piliers de LVHM, Antoine Arnault et Delphine Arnault (accompagnée de son compagnon Xavier Niel) sont logiquement de la partie mais des créateurs maison ont aussi fait le déplacement, Maria Grazia Chiuri (en charge des lignes femme chez Dior) ou Kris Van Assche (directeur artistique de Berluti, autre marque LVMH), tandis qu’Olivier Rousteing (DA de Balmain, propriété de Mayhoola for Investments) se fait juste plaisir. La mannequin et DJ espagnole Sita Abellán, qui joue dans le clip Bitch Better Have My Money de Rihanna, balade ses cheveux bleu pétard en reine de Sabbah de la génération Z.

«Vulnérables et invincibles» 

Et les vêtements dans tout ça ? La déclaration d’intention de Rihanna brasse large, avec envolée sororale à l’appui : «Les femmes sont les forces de notre monde. Nous sommes multifacettes, complexes, à la fois vulnérables et invincibles. Fenty adresse toutes ces subtilités. Certains jours, je veux lâcher prise, souvent je prends tout en main, et la plupart du temps je me sens les deux à la fois. C’est pourquoi il était essentiel pour moi de créer une marque suffisamment versatile pour inclure et sublimer tous nos tempéraments. Nos créations peuvent être facilement portées ensemble, et sont surtout faites pour devenir des pièces indispensables de notre garde-robe.» Celles qu’on a vues étaient sobrement présentées sur des portants, comme dans un showroom. Et la livraison a de la gueule, dans le registre streetwear de luxe. Du jean, de grandes et belles parkas, des vestes en toile avec sac banane porté à l’épaule, de grandes chemises à double col et manches gigots, des robes à la taille bien marquée, des pantalons élégamment baggy, des tailleurs-pantalons en soie fluides et chics. Du tous terrains élégant et dans l’air du temps. Blanc, bleu jean, pêche, rose poudré, caramel, la palette est typique du printemps été.

Au total, une première proposition sans forfanterie, solide, travaillée, cohérente – elle inclut aussi des chaussures (stilettos), une ligne de bijoux, des lunettes de soleil (bien bling) et des casquettes. Les Parisiens y auront accès dès vendredi dans ce pop-up store du 10 rue de Turenne, tandis que le reste du monde devra attendre l’ouverture du site en ligne de Fenty, le 29 mai. La marque va de fait priviliégier ces formes de commercialisation : principalement en ligne, avec des séquences de vente en boutiques éphémères, sachant que de nouvelles pièces seront régulièrement proposées, sur le modèle du «See-Now-Wear-Now» – aussitôt vu, aussitôt porté. Compter quelque 200 euros pour un tee-shirt, 800 pour une robe, 1 100 pour une parka, 500 pour une paire de chaussures, 450 pour des lunettes. Des prix inférieurs à ceux pratiqués par les grandes marques du luxe mais qui restent tout de même hors de portée de bien des femmes.