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Le smartphone pousse à la consommation de plaisirs «coupables»

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Le smartphone pousse à la consommation de plaisirs «coupables»

Vous voulez faire des économies et réduire vos achats en ligne ? Passez moins de temps sur votre smartphone ou votre tablette. Les écrans tactiles poussent à la consommation de plaisirs « coupables ».

L'utilisation d'un smartphone ou d'un écran tactile pousse à l'achat compulsif sur internet de plaisirs « coupables », selon les résultats d'une étude publiée dans la revue médicale Journal of Retailing and Consumer Services.

Les chercheurs de l'université de Colombie-Britannique (Canada) ont mené une série d'expériences avec des étudiants universitaires pour mesurer la pensée et les intentions d'achat en utilisant des appareils comme les écrans tactiles et les ordinateurs de bureau.

L'étude visait à déterminer si les intentions d'achat en ligne changeaient selon qu'il s'agit de deux types de produits: hédoniques (achats qui donnent au consommateur du plaisir comme le chocolat ou les massages) et utilitaires et pratiques, comme le pain ou les imprimantes.

LES ÉCRANS TACTILES FAVORISENT LES ACHATS PLAISIRS

Les résultats de l'étude révèlent que les participants qui utilisent la technologie tactile ont beaucoup plus craqué sur des plaisirs hédoniques que ceux qui achètent via leur ordinateur de bureau.

En revanche, les participants connectés à leur poste de travail acquièrent des objets plus fonctionnels.

"La nature ludique et amusante de l'écran tactile favorise la faveur des consommateurs pour les produits hédoniques, alors que la nature logique et fonctionnelle d'un ordinateur de bureau pousse la préférence des consommateurs pour les objets utilitaire", explique Ying Zhu, auteure de l'étude.

"Dans l'ensemble, ce que nous avons appris, c'est que l'utilisation d'un écran tactile évoque la nature ludique des produits hédoniques. Mon conseil pour les consommateurs qui veulent économiser un peu d'argent est de s'éloigner de leur smartphone ou tablettes quand ils ont envie de craquer pour un plaisir coupable"


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