Une nouvelle campagne Calvin Klein pour des sous-vêtements fait scandale

Depuis sa création, la marque a toujours beaucoup travaillé son image à travers des campagnes publicitaires osées. 

Culotte avec vue. Une nouvelle campagne publicitaire de Calvin Klein pour des sous-vêtements, qui montre notamment la culotte d'une jeune mannequin vue sous sa robe, suscite de nombreuses critiques, notamment pour avoir mêlé sexe et enfance. "I_flash_in #mycalvins" (je m'exhibe en Calvins), est légendée une photo sépia tirée de cette nouvelle série de visuels, qui met en scène la mannequin Klara Kristin (23 ans). La jeune femme était à l'affiche du film "Love" du réalisateur français Gaspar Noé, sorti en 2015 et interdit aux moins de 18 ans.

Ire aux Etats-Unis. Le cliché a déclenché un torrent de réactions hostiles aux Etats-Unis, sur les réseaux sociaux mais aussi au-delà. "Calvin Klein fait du marketing pour les pervers", a écrit le tabloïd New York Post sur son site. De nombreux internautes se sont également dits choqués par le supposé parti pris du photographe, qui aurait cherché à rendre Klara Kristin plus jeune. "@CalvinKlein, ta publicité donne un caractère sexuel aux petites filles. Nous n'achèterons pas" ("we're #NotBuyingIt"), a tweeté le compte Miss Representation, émanation du mouvement The Representation Project, qui dit lutter contre les "stéréotypes" et les "injustices sociales".

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Miss Representation 
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.@CalvinKlein, your ad sexualizes young girls. We're#NotBuyingIt

17:00 - 12 Mai 2016

 
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Pétition. Le National Center on Sexual Exploitation (NCOSE), organisation dédiée à la lutte contre l'exploitation sexuelle, l'objectivation et la violence, a même lancé une pétition. L'organisme, dont le nom était "Morality in Media" (moralité dans les médias) jusqu'à l'an dernier, demande à Calvin Klein d'"arrêter de normaliser le harcèlement sexuel et de le rendre glamour". En début d'après-midi, jeudi, la photo controversée figurait toujours sur le fil Twitter officiel de Calvin Klein.

Une marque très séxuée. Depuis sa création, la marque a toujours beaucoup travaillé son image et ses campagnes publicitaires ont régulièrement présenté un aspect très sexué, parfois avec des mannequins androgynes et très jeunes. En 1981, l'actrice américain Brooke Shields, âgée de 16 ans, avait posée en jean Calvin Klein, jambes écartées, dans un spot publicitaire, dans lequel elle demandait, en fixant la caméra: "Vous voulez savoir ce qui se met entre moi et mon Calvin? Rien."