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Le Dakar, le rallye qui sait bien se vendre

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Le Dakar, le rallye qui sait bien se vendre

Le célèbre rallye s'élancera de Rosario, en Argentine, dimanche 5 janvier. Plus qu'une épreuve sportive, la "marque Dakar" génère un business considérable et laisse peu de place à ses concurrents.

 

Plus que l’épreuve sportive en elle-même, c’est le label Dakar qui fait recette. Et peu importe que la course se déroule au Sénégal, au Pérou, ou en Argentine. Son prestige tient en un mot.

 

Preuve en est l’empressement des pays hôtes à se porter de nouveau candidats pour cette édition 2014, malgré une contribution au titre des frais d’organisation  conséquente. Elle était de 4 à 5 millions de dollars par pays en 2013.

 

Il faut dire que les retombées économiques sont également au rendez-vous : près de 300 millions de dollars pour l’ensemble des pays traversés, selon les chiffres d’Amaury Sport organisation (ASO), l’organisateur de la course.

 

"Le Dakar a été l’action de promotion touristique la plus importante de toute l’histoire de l’Argentine depuis la Coupe du monde de football de 1978", avait ainsi déclaré Enrique Meyer, secrétaire d’Etat au tourisme en Argentine, en 2009. Sa diffusion télé dans près de 200 pays, et le milliard de spectateurs potentiel n'y sont sans doute pas étrangers.

 

Colère du Sénégal

 

La délocalisation en Amérique latine, pour raisons de sécurité, a ainsi privé le Sénégal d’une manne non négligeable. Mais c’est l’utilisation de l’appellation Dakar qui a  provoqué la colère des autorités locales : "je trouve scandaleux qu'on utilise le nom "Dakar" pour un rallye qui se fait hors de Dakar et qui ne rapporte rien au pays", fulminait ainsi Youssou N’dour, le ministre sénégalais en charge du Tourisme, en janvier dernier. 

 

"'Dakar' est une marque déposée. Il y a bien un parfum 'Paris'", lui avait alors répondu Etienne Lavigne, le directeur du rallye-raid Dakar.

 

Surtout qu’un autre rallye se déroule toujours sur les terres africaines, à la même époque. Avec un parcours similaire, l’Africa Eco Race se veut la course des nostalgiques du "vrai" Dakar. Mais sans l’appellation, difficile d’attirer sponsors et concurrents.

 

D’autant que la communication autour de l’épreuve est quasi verrouillée. L’Equipe, le quotidien sportif français de référence, appartient au groupe Amaury, de même que Le Parisien.

 

Quant à la direction de France Télévisions, elle n’a guère d’autre choix que de diffuser le Dakar d’ASO. Les droits TV de la course sont, en effet, couplés à ceux du Tour de France, que le groupe public ne veut absolument pas perdre.



8 Commentaires

  1. Auteur

    Pcds

    En Janvier, 2014 (05:38 AM)
    MERCI AL QUAIDA .....Outre l' effet sur le tourisme c' est aussi 300 millions de dollars qui nous passent sous le nez .....
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  2. Auteur

    Hazil Ouma

    En Janvier, 2014 (05:43 AM)
    Serigne Cheikh Ahmadou Mbacké ibn cheikh mourtada a laissé entendre que "Kara n'est pas lucide"

    En quelque sorted daffay nane Sangara. !!!!



    Serigne Cheikh Ahmadou Mbacké ibn cheikh mourtada a laissé entendre que "Kara n'est pas lucide"

    En quelque sorted daffay nane Sangara. !!!!

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    En quelque sorted daffay nane Sangara. !!!!





    Serigne Cheikh Ahmadou Mbacké ibn cheikh mourtada a laissé entendre que "Kara n'est pas lucide"

    En quelque sorted daffay nane Sangara. !!!!







    Serigne Cheikh Ahmadou Mbacké ibn cheikh mourtada a laissé entendre que "Kara n'est pas lucide"

    En quelque sorted daffay nane Sangara. !!!!





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    Auteur

    Baye Fall Argentina Rosario

    En Janvier, 2014 (05:46 AM)
    je suis un senegalais vivant en Argentine precisement dans la ville de depart du Rallye DAKAR Rosario.depuis des jours la ville est tres animée ya des engins autos,motos,camions etc..partout,les hotels affichent le plein.EN PLUS CA FAIT LA PROMOTION DE l´ARGENTINE .C PAS NORMAL d utiliser DAKAR comme terme de Marketing alors que ca se deroule dans un tout autre continent.ACTUELLEMENT C L ÉTÉ ici en AMERIQUE LATINE ,moment propice .FAUT QUE LES AUTORITÉS senegalaises defendent les interets du pays,ilsn sont élus pour ca,merci.
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    Auteur

    Whouarfffff

    En Janvier, 2014 (08:25 AM)
    ce n est pas la faute au rally si le sénégal n a jamais su profiter de l ' occasion du dakar et a la mentalité sénégalaise a l ' arrivée au lac rose il n ' y avait que des putes et des voleurs les concurrents se sont tellement fait voler qu ' ils ne voulaient plus venir a dakar ...les djihadistes ont été une belle opportunité plus ne plus venir en afrique .....vous l avez bien cherché avec votre mentalité du profit rapide ...le vol ......cherchez a comprendre pourquoi le tourisme ne cessent de diminuer au sénégal ...sans cesse importuné ..voler et je ne parle pas de votre racisme ....jamais avec de telles comportement ce pays n ' évoluera dans le bon sens ...
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    Auteur

    Haako

    En Janvier, 2014 (09:58 AM)
    Je me suis tjrs pose la question a savoir est ce que le senegal part. Dakar beneficie des ventes de t-shirts, de fotos et de tout le marketing autour du nom de notre capital? Sinon il ft que l Etat prenne ses responsabilites pour sauvegarder et securiser ce nom. C est tres urgent ca. Vriament les francais nous b.... depuis des annees et par tous les trous.....
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    Auteur

    Invité

    En Janvier, 2014 (10:12 AM)
    L'état doit les poursuivre au niveau du tribunal commercial de l'OMC.Il faut qu'il change de nom et arrête d'utiliser le nom Dakar ou que l'organisation de la course nous verse des royalties de manière antérieure à la date où l'organisation a déguerpi même s'il ne passe plus par le Sénégal. Nous sommes entrain de nous faire enc**** et nous l'acceptons.Youssou Ndour avait raison mais les gens l'ont critiqués sans réfléchir
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    Auteur

    Aux Mecontents

    En Janvier, 2014 (12:59 PM)
    Ne nous cassez pas les oreilles, ce sont les PSEUDOS intellos Africains qui disaient que l'Afrique est un jeu pour les Occidentaux, que le Rally nous apportait rien a part des victimes sur la route patati patata. J'ai toujours aimé le Dakar et le Djihadiste n'était juste que prétexte pour le délocaliser, sachant qu'il y avait du rejet de la part des Africains, la course commençait à être moins attrayant mais depuis sa délocalisation ils ont connu plus de succès et vous commencez à vous rendre compte quelle bêtise vous fessiez de critiquer cette publicité gratuite pour le Sénégal. ASSUMONS!
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    Auteur

    Ok

    En Janvier, 2014 (04:56 AM)
    Et pourtant c'est une bonne chose kil porte tjrs le nom de Dakar.
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