Apple s’offre Beats Electronics, le fabricant californien des casques stéréo adulés par les rappeurs pour la coquette somme de trois milliards de dollars. L'opération porte également sur l'acquisition de Beats Music, le service de musique en ligne de Beats Electronics. A cette occasion, la firme à la pomme indique enfin qu'elle va également recruter le rappeur et l'autre co-fondateur de Beats, Jimmy Iovine.
C’est la plus grosse acquisition de la marque à la pomme. Apple va débourser trois milliards de dollars pour les écouteurs stéréo branchés de Beats Electronics, devenus un succès commercial grâce à de nombreux sportifs et à des stars de la musique comme Lady Gaga et Nicki Minaj. Un achat qui va permettre à Apple de s’offrir les casques et les écouteurs mais surtout la plateforme de streaming lancée par Beats Electronics cette année. Un moyen de s’adapter à un marché de la musique en pleine évolution.
Les jeunes sont en effet moins enclins à télécharger, sur iTunes d’Apple, des albums et des chansons à l’unité, qu’ils peuvent garder. Ils s’orientent désormais vers des discothèques géantes, comme Spotify ou Pandora, quitte à payer des abonnements mensuels, même si les morceaux de musique qui les intéressent ont une durée de conservation limitée. Pour son streaming, Beats Electronics a engagé des DJs et des spécialistes de plusieurs labels de musique. Ils ont élaboré des listes de lecture qui doivent permettre aux utilisateurs de trouver facilement la musique de leur choix dans le flot des nouveaux titres, comme des anciens. « La musique a un rôle tellement important dans nos vies et tient une place spéciale dans nos cœurs chez Apple », a déclaré Tim Cook, le patron du groupe informatique américain. « C’est pourquoi nous continuons à investir dans la musique et rassemblons ces équipes extraordinaires afin de continuer à créer les produits et les services musicaux les plus innovants au monde ».
Un virage stratégique pour Apple
En achetant Beats Electronics, Apple s’offre aussi les compétences de ses deux fondateurs : le rappeur Dr. Dre et le vétéran de la musique Jimmy Iovine, un ami de Steve Jobs, le créateur d’Apple décédé en 2011. Une évidence pour Jimmy Iovine : « J’ai toujours su au fond de mon cœur que Beats faisait partie de l’univers Apple », a-t-il déclaré. La marque à la pomme versera un premier versement de quelque 2,6 milliards de dollars quand l’opération sera bouclée, probablement d’ici fin septembre 2014, et le complément de la somme en paiements ultérieurs. Dans la foulée, Universal Music, qui détient au total 14% du capital de Beats, fait une belle affaire.
Une opération qui fait des sceptiques
Certains observateurs se disent « perplexes » sur les avantages de cette acquisition. « D’un côté, les produits Beats sont bien connus, mais pour les gens intéressés par l’audio haut de gamme, ce ne sont pas les meilleurs produits », commente Bob O’Donnell, analyste chez Technalysis Research. Des produits qui, selon lui, « s’adressent à une population différente » de celle qui achète les produits Apple. Jusqu’à présent, Apple, qui habituellement développe ses produits en interne, se contentait de modestes acquisitions d’un montant inférieur à quelque centaines de millions de dollars. Sept ans après le premier iPhone et quatre ans après l’iPad, s’est la première fois qu’il reprend une marque extérieure. Le temps dira si cette acquisition marque le début d’une vague d’opérations de croissance externe, qui représenterait alors un véritable tournant dans la stratégie d’Apple.
ON EN PARLE
Mansour Faye, Fofana, Me Youm… : D’anciens Ministres Révèlent Leurs Nouvelles Activités
Politique
18 avril, 2024
Défaite Lors De La Présidentielle 2024: Des Responsables Tournent Le Dos à Macky Sall
Politique
18 avril, 2024
Ministère Des Sports : Khady Diène Gaye Enregistre La Démission De «sa Pire Ennemie»
Politique
19 avril, 2024
Secteurs Public Et Parapublic : Des Appels à Candidatures Bientôt Lancés Pour Certaines Hautes Fonctions
Politique
17 avril, 2024
Militaires Français, Franc Cfa : La Position Radicale D’un Conseiller De Sonko
Politique
19 avril, 2024
Le Fouta Et Le Projet De Diomaye : Mamoudou Ibra Kane Signale Une "erreur à Corriger" Au Plus Vite
Politique
17 avril, 2024
Le Ministre De La Microfinance Explique : «pourquoi Je Me Suis Habillé En 'baye Lahat'»
Politique
17 avril, 2024
Seneweb Radio
LES PLUS LUS
Défaite Lors De La Présidentielle 2024: Des Responsables Tournent Le Dos à Macky Sall
Societe
16 heures
Ministère Des Sports : Khady Diène Gaye Enregistre La Démission De «sa Pire Ennemie»
Societe
4 heures
[1 Jour, 1 Ministre] Général Birame Diop : Un Fils De Kawsara à La Tête Du Ministère Des Forces Armées
Societe
23 heures
[photos] Premier Déplacement à L'etranger : Les Images Du Départ Du Chef De L'etat Bassirou Diomaye Faye
Societe
23 heures
2 Commentaires
Prof Sangaré
En Mai, 2014 (02:47 AM)Haliko
En Mai, 2014 (08:23 AM)Participer à la Discussion