
«L’opérateur Orange a lancé son acte 5 de la révolution numérique qui s'inscrit, selon les responsables de la Sonatel, dans le cadre de l'accompagnement de la stratégie ‘Sénégal numérique 2025’ visant à réduire le volet social et technologique de la fracture numérique. Il faut avoir l’intelligence souillée par le diable pour ne pas voir derrière ce lancement des nouvelles offres de l'opérateur Orange une contre-attaque de ce dernier, après la campagne intense de rebranding qui a fait changer de nom Tigo avec une offre commerciale très agressive.
«La contre-attaque de l’opérateur Orange conforte encore l'idée que si les concurrents jouent franc-jeu, c'est le consommateur qui gagne. Ce qui n'a jamais été le cas avant l'arrivée de Free, car le statu quo avait l'air de convenir aux trois opérateurs (Orange, Tigo, Expresso) et comme qui dirait une forme d'entente illicite. Aucun opérateur n’avait intérêt à ce que la donne change, à partir du moment où chacun y trouvait son compte.
«Il surfe sur la sémantique de la campagne de Free»
«Dans une telle configuration d’un marché oligopole, le consommateur est pris pour un pigeon… à plumer. Le pauvre ‘‘gorgorlou’’ sénégalais, avec ses maigres ressources, se retrouve contraint d’acheter des ‘seddo’ ‘yakalma’ pour pouvoir communiquer le temps d’établir la connexion ‘phatique’, échanger les salamalecs et espérer un rappel en retour. Et dire que nous avons une association qui s’appelle Ascosen censée défendre les intérêts du consommateur !
«Du point de vue de la Com, la contre-attaque de l’opérateur Orange est directe et frontale. Elle surfe sur la sémantique de la campagne de l'opérateur Free pour mieux asseoir son offre et pointer, entre les lignes, le principal point faible du concurrent Free : le réseau. Les visuels de campagne et les messages laissent clairement voir qu’Orange est dans une communication agressive. La campagne emprunte les mêmes codes de communication que Free, pour mieux discréditer l'offre du concurrent.
«Les messages ‘‘Doolé dëgg moy mën wote fepp ci Sénégal’’ ; ‘‘Yëfu grand dëgg moy mën def li la war fepp’’ ; ‘‘Boss dëgg moy mëne fune’’ ; ‘‘Cool dëgg moy mën connectewu ak 4G+ fepp ci Sénégal’’ montrent clairement une tentative de discréditer le concurrent Free, avec notamment une constante dans les messages : le réseau avec les mots ‘‘fepp’’ et ‘‘fune’’ qui font allusion à la couverture du territoire. Il est difficile de ne pas penser aux offres du concurrent Free quand Orange dit : ‘‘Bu andeek réseau mo guen’’, ‘‘Comparaison n'est pas réseau’’. Nous sommes clairement sur le registre du ‘‘Garawulé’’, parler en des termes peu élégants de quelqu’un sans véritablement le nommer et c’est ce que fait Orange avec Free.
«On peut s'attendre à une réplique de Free»
«Au-delà de la publicité comparative, nous avons quelque chose qui ressemble à la stratégie du martèlement, avec les mots ‘‘Dëgg’’ et ‘‘Waaw kay’’, comme pour donner plus de résonance à leur message et de crédibilité à leurs dires. En affirmant des choses qui relèvent de l'évidence, Orange s'affirme davantage comme le meilleur sur ce marché.
«On peut s'attendre encore à une réplique de Free, toujours sur ce terrain de l'offre, avec les éléments de communication marketing qui vont avec. Ce qui est sûr, c'est que l'opérateur Orange laissera forcément des plumes dans cette bataille commerciale et tant mieux pour le consommateur sénégalais qui pourra bénéficier d'offres plus avantageuses.»
51 Commentaires
Anonyme
En Novembre, 2019 (15:11 PM)Anonyme
En Novembre, 2019 (15:11 PM)Anonyme
En Novembre, 2019 (15:11 PM)Porte Ouverte
En Novembre, 2019 (15:23 PM)Orangepourri
En Novembre, 2019 (15:28 PM)Lol
En Novembre, 2019 (15:30 PM)Momo
En Novembre, 2019 (15:32 PM)Free La Bok
En Novembre, 2019 (15:34 PM)Xel Moy Nit
En Novembre, 2019 (15:35 PM)Orange nous pompe l'air j'ai toujours gardé ma puce orange quand même mais j'ai pris une nouvelle puce free pour les remercier d'avoir oser défier et ça va marcher car j'utilise de plus en plus la puce free
Les slogans orange sont une grossière communication
Courrir derrière free est vraiment décevant j'attendais mieux
Vive free vous avez vraiment secoué le baobab
Un baobab est imposant mais n'est pas si solide
Plus De Concurrents Reek
En Novembre, 2019 (15:38 PM)ORANGE NOUS A BAISE PENDANT TOUT CE TEMPS.
VIVE FREE
Appelant
En Novembre, 2019 (15:44 PM)Après mou Free
Plus De Concurrents Reek
En Novembre, 2019 (15:45 PM)Sonalate
En Novembre, 2019 (15:45 PM)Je suis désolé Mme diallo mais la véritable libéralisation de la téléphonie c'est avec Free.
Même si vous appliquez de meilleurs tarifs avec un très bon réseau mon principe n’impose à rester free
C'est cruel que le groupe SONATEL se fasse de centaines de milliards sur le dos de pauvres citoyens..
Freemind
En Novembre, 2019 (15:47 PM)Free
Diatta
En Novembre, 2019 (15:49 PM)Puisque la semaine dernière j'ai opté pour une nouvelle puce free,je suis désolé, la connexion est très très très lente ça le marque H, desfois, je n'ai même pas de réseau ça marque appel urgence seulement.
Pourtant j'ai un téléphone de dernière génération, un s9+.
Avant de faire des offres alléchantes free n'a qu'à penser à améliorer leur connectivité. J'habite à côté de la centrale khounoun.
Avec orange la connexion est rapide.
Je ne fais aucune publicité, mais ce que free fait est une publicité mensongère. Senegal ne s'arrête pas à Dakar ville seulement.
Kene dou guiss clementine di lek orange.
Meme le nom est nul.
Diouf
En Novembre, 2019 (16:04 PM)Free
En Novembre, 2019 (16:09 PM)Je suis dégouté de Orange .
only free, the best for us . Free au sevice de tte la population . Keep it up en plus vous etes plus fort coté stratégie, ya pas photo ....
Senegalais
En Novembre, 2019 (16:17 PM)Apres on va aller comparer avec Free (100% etranger et quelques employes Senegalais... ). Moi j'ai fierement achete des actions Sonatel a la Bourse et je sais a quel point ce champion est important pour l'economie de mon pays; donc meme s'il ya bcp de choses a ameliorer, je les soutiens a 100%, et je suis sur que Free va laisser des plumes de cette guerre des prix.
En plus, Free a ete vraiment inelegant en allant provoquer devant le siege de Sonatel. Cela a eu le merite d'outrer les employes qui vont se battre en bloc contre ce nouvel arrivant arrogant qui n'aura pas les moyens de sa politique de detroner le geant. Meme s'il faut vendre a perte, Sonatel va le faire, histoire de contrecarrer l'offensive Free, et je suis sur que Free ne depassera jamais la barre des 30% de part de marche
Guewel
En Novembre, 2019 (16:19 PM)Diop
En Novembre, 2019 (16:38 PM)Gathia
En Novembre, 2019 (16:44 PM)Gr Mor
En Novembre, 2019 (17:09 PM)Senegalensis
En Novembre, 2019 (17:14 PM)Orange est la société par excellence qui appauvrisse les Sénégalais. Le combat continu ....
Merci free comme niniou koy faral di wakhé. Est ce que free propose la boxe walla.
B.
En Novembre, 2019 (17:22 PM)Doums
En Novembre, 2019 (17:25 PM)Orange est le premier qui donne de l'argent à letat du SÉNÉGAL ,fait vivre des centaines de milliers de familles au Sénégal car travaillant avec au moins0 des centaines d'entreprises indirectement
Orange est le premier client de la Douane avec ses investissemnts
Orange est le.premier client de la Senelec
L'état du SÉNÉGAL est actionnaire à Orange
Orange contribue à plus de 8% sur le PIB national
Orange aide les équipes nationales (Sport)
Orange aide la Santé
L'éducation et les couches les plus. Vulnérables à travers sa.Fondation et tant d'autres
Expresso ...Free appartiennent à des chasseurs de primes, l'argent ne.reqte pas là
Actionnaire Malgache..Français
La bas actionnaire soudanais
Beussbou Orange soukhé dinagnouko yék dai
Soyez au moins réfléchi vous êtes des Sénégalais
Wassalam
Un Sénégalais qui donne. Son avis
Vive free???????????????????????? Dès que je retourne au Sénégal je vais transférer mon numéro orange vers free adieu orange
Vivre Free.
En Novembre, 2019 (18:19 PM)On s'en fout de leur contre-attaque.
Contre-attaque niaka pexë.
Le consommateur a de meilleurs tarifs meilleurs services.
Alors on s'en fout.
Skandal
En Novembre, 2019 (18:39 PM)Sall Serigne
En Novembre, 2019 (20:18 PM)Rick Hunter Dit Coup Fatal
En Novembre, 2019 (21:01 PM)Malheureusement La réalité de Orange , c'est que ses fruits sont amères et sans saveur. Ils ont toujours fait dans la duperie et veulent aujourd'hui se racheter. Cher concitoyens ASSENONS LUI LE COUP FATAL. leur SLOGAN le VOICI
SACC DËG MOY ORANGE, Nous en avons longtemps été victime à notre désagrément, ACHEVONS LE.
Vous vous souvenez....?
Chantons par l'action: ORANGE DEE NAN SULEN KO, ORANGE DEEY NAA....
Orange, prépare ta messe de requiem, pour l'honneur et en bon gentlemen, nous erons là pour t'accompagner. SALAM
Papis Diop
En Novembre, 2019 (10:40 AM)Participer à la Discussion