Au Royaume-Uni, MTV vient d’annoncer la fermeture de toutes ses chaînes musicales d’ici la fin de l’année. Des mesures similaires pourraient être prises dans d’autres pays.

C’est la fin d’une époque. On se rappelle encore de ces longues après-midis passées devant MTV, fascinés par le défilé incessant des clips du moment. A tout moment, on pouvait tomber sur "Smells Like Teen Spirit" de Nirvana ou sur "Hey Ya !" de Outkast. Encore aujourd’hui, les images de certaines chansons demeurent gravées dans nos mémoires et restent indissociables de la musique. 

la chaine de télévision a marqué à jamais plusieurs générations et transformé l'industrie musicale de son intégralité

Cela fait de nombreuses années que MTV perd du terrain, notamment depuis l’essor des plateformes de streaming qui ont bouleversé notre façon de consommer et écouter de la musique. Pour contrer cette révolution, la chaîne tente de résister en se concentrant de plus en plus sur la télé-réalité. Aujourd’hui, MTV continue de miser sur la nostalgie en recyclant ses vieux programmes comme Teen Mom ou Jersey Shore et en diffusant d’anciennes séries comme The Big Bang Theory.

Et ce changement de stratégie ne va que s’accentuer. Au Royaume-Uni, MTV va cesser de diffuser les clips en continu après 40 ans, en fermant cinq de ses chaînes musicales. MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live disparaîtront du petit écran en décembre prochain, comme vient de l’annoncer la BBC.

Bientôt des fermetures en France ?

Simone Angel, ancienne présentatrice de MTV Europe et MTV UK a partagé sa déception face à cette décision, même si elle était attendue. "Nous devons soutenir ces artistes et nous avons tous besoin de danser à nouveau et d’écouter de la musique", a-t-elle confié à la BBC. "Je sais que nous le faisons en ligne, chacun dans nos petites bulles, mais MTV était l’endroit où tout se rassemblait. Ça me brise vraiment le cœur."

Pour la présentatrice, la chaîne reste encore pertinente aujourd’hui, même si la consommation de clips s’est déplacée vers d’autres supports, comme YouTube ou les réseaux sociaux. "À ce jour, MTV reste l’une des marques les plus reconnues au monde. Pourquoi la jeter ? Ce n’est pas complètement perdu, mais maintenant, c’est surtout de la téléréalité. Ce n’est pas ce que MTV est, ni ce qu’elle devrait être", a-t-elle plaidé.

Selon la presse britannique, Paramount, la maison mère de MTV, devrait également fermer les chaînes musicales d’autres pays, comme l’Australie, le Brésil, la Pologne et la France. Ces décisions font partie d’une stratégie visant à réduire les coûts de 500 millions de dollars à l’échelle mondiale. Pour l’instant, Paramount n’a pas publié de communiqué officiel.