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Dimanche, le Dakar s'est élancé pour la septième fois de suite sur le continent américain pour une boucle Buenos Aires-Buenos Aires (9000 km) qui traversera l'Argentine, la Bolivie et le Chili. S'il a emprunté les terres africaines entre 1979 et 2007, le célèbre rallye-raid n'a désormais plus aucune connexion avec le continent africain déserté après l'annulation de l'épreuve en 2008 en raison des menaces djihadistes.
Malgré la protestation du ministre de la culture et du tourisme du Sénégal, le chanteur Youssou N'dour, dénonçant en 2013 l'utilisation abusive du nom de la ville sénégalaise, l'épreuve n'est pas prête de renoncer à son appellation d'origine. «Depuis sa création, le Dakar a officiellement porté le nom des villes traversées par les concurrents. On a eu le Paris-Alger-Dakar, le Paris-Tripoli-Dakar, le Paris-Le Cap ou même le Grenade-Dakar. Au fil des années, le grand public a fini par parler du Dakar, tout simplement, pour dénommer la course et je trouve que cette appellation lui colle très bien à la peau», justifie au Scan sport Etienne Lavigne, le directeur de l'événement.
Après 37 éditions, le Dakar est aussi devenu une marque sur laquelle Amaury Sport Organisation peut communiquer. Un atout non négligeable au moment où l'épreuve s'internationalise un peu plus d'année en année. 53 nationalités sont représentées au départ de l'édition 2015 chez les concurrents et 190 pays vont diffuser des images des étapes. «L'ADN de la marque est très installé. Partout dans le monde, le Dakar acquis une certaine notoriété chez les gens qui ont une certaine sensibilité aux sports mécaniques. Quand on dit Dakar à l'étranger, on pense tout de suite à course auto-moto et camions dans le sable ou le désert.», poursuit l'héritier de Thierry Sabine.
Succès populaire incontestable outre-Atlantique avec 3,9 millions de spectateurs au bord des routes sur deux semaines, le Dakar a été adopté par les populations locales. «En Amérique du Sud, on a observé un réel phénomène de reconnaissance autour de cet événement qui valorise les pays traversées. La presse n'a d'ailleurs aucune intention de rebaptiser l'épreuve Transaméricaine ou avec je ne sais quelle autre appellation.»
Une position soutenue par les autorités des nations hôtes qui auraient pourtant leur mot à dire. Chaque pays paie plusieurs millions d'euros pour s'offrir une exposition médiatique et valoriser leur aspect touristique. «Nos relations avec les autorités locales sont excellentes et même chaleureuses», assure Lavigne qui n'a jamais reçu la moindre revendication pour débaptiser le Dakar. «Il leur est arrivé de me chambrer gentiment en me demandant parfois si on avait en tête de changer de nom. Mais il n'y a aucune arrière-pensée marketing derrière cela», conclut le dirigeant qui ne se fait aucune illusion sur un retour de l'épreuve sur le sol africain à moyen terme.
21 Commentaires
Mi
En Janvier, 2015 (18:43 PM)Dg
En Janvier, 2015 (18:46 PM)Patriote Senegalais
En Janvier, 2015 (18:46 PM)Cool
En Janvier, 2015 (18:47 PM)Bof
En Janvier, 2015 (18:54 PM)Galsen17
En Janvier, 2015 (19:04 PM)Le Revolte
En Janvier, 2015 (19:19 PM)Yugo
En Janvier, 2015 (19:22 PM)Kouky
En Janvier, 2015 (19:38 PM)Be One Africa
En Janvier, 2015 (19:46 PM)TOUTE LA DURATION DE L ÉPREUVE PAR DES PUBLICITÉS DU SÉNÉGAL ENTRE AUTRE DES MINI REPORTAGE POUR COMPENSER LE FAIT D UTILISER NOTRE NOM DE CAPITAL POUR D AUTRES CAPITEAUX .
ONE LOVE
Diop
En Janvier, 2015 (19:51 PM)Osagyefo
En Janvier, 2015 (20:07 PM)Dakar
En Janvier, 2015 (20:26 PM)Dxb
En Janvier, 2015 (20:32 PM)Youssou Ndour mo nekh waay :
Il n y aucun probleme a ce que l'appelation demeure Dakar , car effectivement cest une publicite non neligeable juste le fait que les autres le prononceront. Par contre Cela devrait s'accompagner de public-reportage de la ville pour la promotion du Sengal lui meme ... Chercher a savoir pourquoi le nom Paris a ete enleve ,cest une question fondamentale aussi ? Car ce serait cerise sur le gateau le fait de maintenir Paris ( ville tres populaire connue par dans le monde entire ) Paris -Dakar serait ideal .
Las
En Janvier, 2015 (21:18 PM)Donc celui qui tire profit de tout cela c est bien le Senegal
Xxx3
En Janvier, 2015 (21:50 PM)Rico
En Janvier, 2015 (21:59 PM)Jo
En Janvier, 2015 (23:49 PM)Tanoor
En Janvier, 2015 (01:00 AM)Et la réponse de Tahibou Ndiaye n'a pas tardé. L'ancien DG du Cadastre dit à qui veut l'entendre qu'il n'a « jamais eu des rapports d'argent » avec Karim Wade.
Montréalais
En Janvier, 2015 (01:21 AM)Alphaone
En Janvier, 2015 (07:56 AM)Participer à la Discussion